Iepriekšējos rakstos par to, kāpēc tava lapa neparādās ChatGPT un Perplexity atbildēs, es nosaucu četrus iemeslus. Par pirmajiem diviem — robotu ielaišanu un llms.txt failu — jau ir atsevišķi raksti. Šeit ir par trešo: tavai lapai trūkst faktu tādā formā, ko AI var droši citēt.

Šis skan tehniski, un daļēji tā arī ir. Bet ideja aiz tā ir vienkārša, un to der saprast pat tad, ja pats kodu neaiztiksi.

Kāpēc mašīnai vajag citu formu nekā cilvēkam

Kad tu atver uzņēmuma lapu, tu uzreiz saproti, kas ir kas. Šis ir nosaukums, šis ir telefons, šis ir cenas, šeit ir darba laiks. Tavas acis un galva to izšķiro sekundes laikā, pat ja viss izmētāts pa dažādām vietām.

Mašīna to nedara tik viegli. AI meklētājs redz tekstu, bet tam jāmin, kurš skaitlis ir telefons un kurš pasta indekss, vai “Rīga” ir uzņēmuma pilsēta vai piemin kādu citu. Bieži tas uzminēs pareizi. Bet kad AI atbild cilvēkam uz jautājumu “iesaki labu grāmatvedi Rīgā”, tas dod priekšroku faktiem, par kuriem ir drošs, ne tiem, kas jāmin.

Tieši te noder schema markup. Tas ir veids, kā tos pašus faktus, kas jau ir tavā lapā, pierakstīt vēlreiz — mašīnai saprotamā formā, ar skaidru uzrakstu, kas ir kas. Nevis “Rīga” kaut kur tekstā, bet “pilsēta: Rīga”. Nevis telefona numurs starp citiem cipariem, bet “telefons: šis numurs”. Cilvēks šo otro pierakstu neredz — tas dzīvo lapas avotkodā, zem virsmas. Bet meklētājs to izlasa pirmo un uztver kā pārbaudītu faktu.

Kas ir “schema” un kāpēc tāds vārds

Vārds nāk no vietnes schema.org — tā ir kopēja vārdnīca, ko izveidoja Google, Microsoft un pārējie meklētāji, lai visi vienādi saprastu, ko nozīmē “uzņēmums”, “cilvēks”, “pakalpojums”, “atsauksme”. Tas ir kā kopīga valoda starp tavu lapu un meklētājiem.

Latviešu uzņēmumam parasti noder daži galvenie tipi. Organization vai LocalBusiness apraksta pašu uzņēmumu — nosaukums, adrese, telefons, darba laiks. Person noder, ja tu esi pazīstams ar savu vārdu, ne tikai firmas nosaukumu — konsultants, jurists, ārsts, terapeits. Service apraksta, ko tu piedāvā. FAQPage paņem biežos jautājumus un atbildes tā, lai meklētājs tos var parādīt tieši. Šie četri sedz to, kas vairumam mazu uzņēmumu tiešām vajadzīgs.

Kā tas izskatās

Tehniski schema markup lapā ievieto kā atsevišķu bloku avotkodā — to sauc par strukturētajiem datiem. Vienkāršai uzņēmuma lapai tas idejiski izskatās apmēram šādi:

Tips: LocalBusiness
Nosaukums: Tavs uzņēmums
Adrese: iela, Rīga, LV-1050
Telefons: +371 ...
Darba laiks: P-Pk 9:00–18:00
Mājaslapa: https://tavadomens.lv

Reālajā failā tas ir uzrakstīts stingrā formā, ko mašīna nolasa bez kļūdas, bet doma ir tieši šī — katram faktam ir skaidrs uzraksts. Nav jāmin. Tieši tāpēc AI to citē labprātāk nekā to pašu informāciju, kas paslēpta parastā tekstā.

Kā to uztaisīt latviešu uzņēmumam

Praksē lielākā daļa cilvēku šo neraksta ar roku. Ja tev ir WordPress, schema visdrīzāk pievieno SEO spraudnis — Yoast un līdzīgi to dara ar iestatījumu palīdzību, bez koda. Ja lapa taisīta citādi, to pievieno mājaslapas izstrādātājs vai es.

Grūtākā daļa nav tehniskā, bet sagatavošanās. Pirms schema pievienošanas jāsaliek kopā precīzi fakti: pilns un pareizs nosaukums, adrese tieši tādā formā, kā to redz Google, telefons, darba laiks, pakalpojumu saraksts. Tie paši principi, kas visam pārējam lapā — konkrēti, patiesi fakti. Ja adrese schema ir viena, bet Google kartēs cita, meklētājs saņem pretrunīgus signālus un tic mazāk. Tāpēc pirms taisīšanas es vienmēr pārbaudu, ka fakti visur sakrīt.

Kad markup ir pievienots, pārbaudīt to var bez maksas ar Google Rich Results Test (search.google.com/test/rich-results). Ievadi lapas adresi, un rīks parāda, kādus strukturētos datus tas tavā lapā redz. Ja tur ir tukšums — schema trūkst vai ir kļūdaina.

Vai tev to tiešām vajag

Godīgā atbilde: jā, ja tev rūp redzamība AI meklētājos, tad schema markup ir viens no soļiem, kas dod reālu atdevi. Atšķirībā no dažiem jaunākiem eksperimentiem, strukturētie dati nav mode — meklētāji tos lasa jau gadiem, un tie palīdz gan Google, gan AI atbildēm. Tas ir viens no drošākajiem ieguldījumiem šajā sarakstā.

Bet secība ir svarīga. Ja AI robotus tava lapa vēl neielaiž iekšā, schema neko nedos — meklētājs to vienkārši neredzēs. Tāpēc es klientiem vienmēr eju pa kārtai: vispirms atveru durvis robotiem, pārliecinos, ka lapa ir Bing un Google sarakstā, un tikai tad lieku faktus mašīnai saprotamā formā. Katrs solis balstās uz iepriekšējo.

Ja gribi, lai to izdara kāds cits

Schema markup ir viena no tām lietām, kur viena kļūda — nesakritīga adrese, aplams tips — nodara vairāk ļauna nekā laba, tāpēc te precizitāte ir svarīgāka par ātrumu. Ja gribi, lai tavi fakti AI meklētājiem ir sakārtoti pareizi un pareizajā secībā, piesakies 30 minūšu sarunai. Es pārbaudīšu, kas tavai lapai jau ir, kā tā izskatās meklētāju acīs, un pateikšu, ar ko sākt tavā gadījumā. Bez maksas un bez pienākuma.