Ja tu meklē par SEO, agri vai vēlu uzduries vārdiem “ārējais SEO” vai “saites”. Parasti tie nāk kopā ar piedāvājumu, kas sola pacelt lapu augstāk, un ar summu, kuras pamatojums nav īsti skaidrs.
Šajā rakstā es izskaidroju, ko šis vārds nozīmē, kas no tā Google un AI meklētājiem tiešām ir svarīgs un ko vari izdarīt pats, nemaksājot nevienam.
Ko nozīmē “ārējais”
Lapas SEO ir divas puses. Pirmā ir tas, kas uzrakstīts pašā lapā: virsraksti, teksts, ātrums, struktūra. Otrā ir tas, ko par tevi saka citi.
Meklētājs nevar zināt, vai tu esi labs, tikai pēc tā, ko tu pats par sevi raksti. Tāpēc viņš skatās arī uz to, vai kāds cits uz tevi norāda un vai tavs uzņēmums parādās vietās, kuras viņš jau uzskata par uzticamām. Tas ir kā ar darbinieku: CV ir svarīgs, bet ieteikumi nosaka, vai tev tic.
Tā ir arī lēnākā SEO daļa. Esmu to aprakstījis rakstā par to, cik maksā SEO Latvijā: tehniskā puse ir salabojama vienreiz, saturs tiek rakstīts katru mēnesi, bet autoritāte krājas gadiem.
Četras lietas, kas ietilpst ārējā SEO
Saites no citām lapām. Cits vietnes īpašnieks savā lapā ir ielicis saiti uz tavējo. Ne visas ir vienādas: viena saite no nozares portāla vai vietējā medija, ko cilvēki lasa, ir vērta vairāk nekā simts saišu no lapām, kuras neviens neatver.
Pieminējumi bez saites. Tavs uzņēmums minēts rakstā, intervijā vai pārskatā, pat ja saites nav. Meklētāji un AI rīki var to izmantot, lai saprastu, vai tu esi īsts un ko tu dari.
Katalogi un biznesa profili. Google Business Profile, Bing Places, Apple Maps, nozares katalogi. Tur uzņēmuma nosaukumam, adresei un tālrunim jābūt vienādiem visur. Tieši šos profilus AI meklētāji bieži izmanto, kad atbild uz jautājumu par vietējo uzņēmumu, un par to esmu rakstījis atsevišķi: biznesa profili, ko AI meklētāji tiešām lasa.
Atsauksmes un citu cilvēku teiktais. Klientu atsauksmes un pieminējumi forumos un grupās. Tas ir signāls, ko nevar uztaisīt pats.
Kas no tā ir svarīgi, ja tu esi mazs uzņēmums
Es sāktu ar to, kas maksā nulli un neriskē.
Pirmkārt, biznesa profili. Ja tava Google profila informācija neatbilst lapai, vai Bing profila vispār nav, tas ir vieglākais labojums. To var izdarīt vienā pēcpusdienā.
Otrkārt, esošās attiecības. Kuri tavi partneri, piegādātāji vai klienti jau ir uzņēmumi ar savu lapu? Lūgums ielikt saiti sadaļā “Partneri” vai pieminēt sadarbību maksā vienu e-pastu un ir daudz vērtīgāks par nopirktu saiti.
Treškārt, vietas, kur tevi var pieminēt, jo tu kaut ko zini: nozares portāli, vietējie mediji, asociācijas, kurām tu pieder. Tur vajag ko vērtīgu piedāvāt, piemēram, komentāru no savas pieredzes vai konkrētu skaitļu pārskatu, nevis lūgt saiti tāpat vien.
Un tikai tad, ja šie trīs ir sakārtoti un lapa jau rangojas uz vaicājumiem, kur pirmajā lapā ir lielāki konkurenti, ir jēga domāt par regulāru saišu meklēšanu.
Pārbaudi pats: kas jau uz tevi norāda
Tev nevajag maksas rīku, lai uzzinātu situāciju.
Atver Google Search Console un sadaļu “Links”. Tur redzēsi, kuras lapas uz tavu lapu norāda un uz kurām tavām lapām norāda visvairāk. Ja saraksts ir īss vai tukšs, tas nav sods. Tas vienkārši nozīmē, ka tavs ārējais SEO vēl nav sācies.
Pēc tam ieraksti Google savu uzņēmuma nosaukumu pēdiņās. Cik rezultātu ir tavā lapā un cik citur? Ja citur nav nekā, tevi neviens nepiemin, un meklētājam nav pie kā pieķerties.
Visbeidzot pajautā ChatGPT vai Perplexity, ko tas zina par tavu uzņēmumu. Kāpēc AI tevi var nezināt un ko ar to darīt, esmu aprakstījis rakstā vai ChatGPT zina tavu uzņēmumu.
Kad par ārējo SEO nemaksāt
Ja lapa ir lēna, nav Google indeksā vai atbild uz jautājumiem, ko neviens nemeklē, saites to neglābs. Pirmā ir SEO audits, ne saišu kampaņa.
Ja kāds sola noteiktu saišu skaitu mēnesī par fiksētu cenu un neprecizē, no kurām lapām tās nāks. Tas ir signāls.
Ja atskaite rāda tikai saišu skaitu, nevis to, vai tavā lapā ir vairāk apmeklētāju vai pieteikumu.
Ja šaubies, vai tev kaut kas no tā vispār vajadzīgs, sāc ar bezmaksas auditu. Es paskatos uz to, ko var redzēt no ārpuses, un pasaku, vai tavā gadījumā problēma ir atrodamībā, saturā vai tajā, ka uz tevi nenorāda neviens. Kā šāda pārbaude izskatās plašākā skatā, esmu aprakstījis rakstā par to, kas ir mārketinga audits un kā tas notiek. Ja gribi vispirms izrunāt savu situāciju, piesakies 30 minūšu sarunai.
