Lielākajai daļai uzņēmumu mājaslapā ir vairāk lapu, nekā viņi domā. Pakalpojumu lapas, kas tapa pirms trim gadiem. Raksti, ko kāds uzrakstīja, jo “blogam vajag saturu”. Vecas akciju lapas, kas nekad netika izņemtas.

Un gandrīz nekad nav skaidrs, kuras no tām kaut ko dara. Satura audits ir atbilde uz šo jautājumu, un lielāko daļu no tā vari izdarīt pats vienā pēcpusdienā.

Ko satura audits ir un ko tas nav

Satura audits nav tekstu pārlasīšana ar sarkanu pildspalvu. Tā ir lapu saraksta pārbaude pret skaitļiem: ko katra lapa dara tavā labā.

Tāpēc vispirms vajag divas lietas. Pilnu lapu sarakstu un datus par to, kā Google tās rāda. Abus dod Google Search Console — Google bezmaksas rīks, kas parāda, kuras tavas lapas parādās meklēšanā, cik reižu uz tām uzspiests un kādā pozīcijā tās stāv. Ja tā tev vēl nav pieslēgta, sāc ar to; bez tās tu saturu vērtē pēc sajūtas.

Četras lapu grupas

Atver Search Console, sadaļu “Performance” (rezultāti), un pārslēdz skatu uz “Pages” (lapas). Izvēlies pēdējos trīs mēnešus. Tagad katru lapu vari ielikt vienā no četrām kastēm.

Pirmā — lapas, kas atved klikšķus. Tās ir tavas darba zirgi. Tās nevajag aiztikt, bet vajag saprast, kāpēc tās strādā: kādu jautājumu tās atbild un kādi vārdi ienes cilvēkus. Šo pašu formulu vari izmantot nākamajām lapām.

Otrā — lapas, kas tiek rādītas, bet uz tām neklikšķina. Parādīšanās reizes ir, klikšķu maz vai nav. Google tevi rāda, bet cilvēks izvēlas kaut ko citu. Parasti vaina ir virsrakstā vai aprakstā, ko redz meklēšanas rezultātā: tas nesaka, ko cilvēks dabūs. Šī ir lētākā grupa, ko uzlabot, jo lapa jau ir meklētājam redzama.

Trešā — lapas, kas neparādās nemaz. Nav ne parādīšanās reižu, ne klikšķu. Te ir divi iespējamie iemesli. Vai nu lapa ir tāda, ko meklētājā nemeklē, un tad tas ir normāli (piemēram, pateicības lapa pēc pieteikuma). Vai arī Google to nerāda vai pat nav iekļāvis. To vari pārbaudīt Search Console sadaļā par lapu indeksāciju: tur parādās lapas ar statusu, ka Google tās ir atradis, bet nav iekļāvis.

Ceturtā — lapas, kas cīnās savā starpā. Divas tavas lapas atbild uz vienu un to pašu jautājumu, un Google nezina, kuru rādīt. Rezultāts: neviena nekāpj augstu, vai arī tiek rādīta nepareizā. Pārbaude ir vienkārša: Search Console atver vienu svarīgu meklējumu un paskaties, kuras lapas pie tā parādās. Ja ir divas, tev ir problēma.

Kā izlemt, ko darīt ar katru lapu

Katrai lapai beigās jābūt vienam no četriem lēmumiem.

Atstāt, ja tā strādā vai kalpo mērķim, kas nav meklēšana. Uzlabot, ja tā tiek rādīta, bet neatved cilvēkus, vai ja tēma ir laba, bet teksts vājš. Apvienot, ja divas lapas runā par vienu un to pašu: izvēlies stiprāko, pārnes tajā labāko no otras un veic novirzīšanu no vecās adreses uz jauno. Izņemt, ja lapa neko nedod, neviens uz to nenāk un tā nedublē neko vērtīgu.

Pēdējais vārds ir piesardzīgs ar dzēšanu. Ja lapai ir saites no citām vietnēm vai to atver cilvēki caur e-pastu un sociālajiem tīkliem, meklēšanas skaitļi neparāda visu vērtību. Novirzi to, nevis vienkārši dzēs.

Kāpēc mazāk lapu bieži nozīmē labāk

Šķiet pretintuitīvi, bet lapas, kas neko nedara, nav tikai neitrālas. Tās dala uzmanību: iekšējās saites vedina uz tām, Google tērē laiku, tās skatoties, un vājas lapas pazemina kopējo iespaidu par vietni. Kā šādas pārbaudes ieliek kopējā secībā, ir rakstā SEO audits — ko tas pārbauda un kādā secībā labot.

Ko darīt šonedēļ

Atver Search Console un izvēlies pēdējos trīs mēnešus. Izvelc lapu sarakstu un sadali četrās grupās. Sāc ar otro: paņem piecas lapas, kuras rāda visvairāk, bet neatved klikšķus, un pārraksti to virsrakstus un aprakstus tā, lai cilvēks saprastu, ko dabūs. Pēc mēneša paskaties, vai klikšķi ir mainījušies.

Ceturto grupu atstāj otrajam piegājienam. Tā prasa domāšanu, ne tikai teksta labošanu.

Satura audits ir tikai viena SEO daļa. Par tehnisko pusi, ko vari pārbaudīt pats, ir raksts tehniskais SEO audits, bet par to, kas ietilpst SEO cenā, — cik maksā SEO Latvijā.

Ja gribi pirms tam redzēt plašāku bildi, mini mārketinga auditu 30 minūtēs vari izdarīt vienā rāvienā. Un ja mājaslapa vēl nav sagatavota reklāmai, ir arī mājaslapas audits pirms reklāmas budžeta.

Ja gribi, lai kāds paskatās tavus skaitļus no malas, sāc ar bezmaksas auditu: aizpildi formu divās minūtēs, un 1–2 darba dienās atsūtu īsu ieskatu e-pastā. Kā šāda pārbaude izskatās plašākā skatā, esmu aprakstījis rakstā par to, kas ir mārketinga audits un kā tas notiek. Un ja gribi vispirms izrunāt savu situāciju — piesakies 30 minūšu sarunai.