Uzņēmējs, kas sāk meklēt, kāpēc mārketings nestrādā, ātri atduras pret trim piedāvājumiem ar vienu un to pašu vārdu nosaukumā: SEO audits, reklāmas audits, mārketinga audits. Cenas no bezmaksas līdz vairākiem tūkstošiem. Un gandrīz neviens pārdevējs nepaskaidro, ar ko tie atšķiras — jo katrs, protams, iesaka tieši savējo.
Es auditus daru, tāpēc šeit ir mans pienākums būt godīgam: šie ir trīs dažādi darbi ar dažādu platumu, un nepareizā izvēle nozīmē samaksāt par atbildi uz jautājumu, kuru tu neuzdevi. Lūk, karte.
Trīs vārdi, trīs dažādi darbi
Īsākā versija, ko paturēt galvā. SEO audits pārbauda, vai tevi var atrast — meklētājos un aizvien vairāk arī AI atbildēs. Reklāmas audits pārbauda, par ko tu maksā reklāmas kontā un vai tas atmaksājas. Mārketinga audits ir jumts pāri abiem: tas skatās visu ķēdi no brīža, kad cilvēks tevi meklē, līdz brīdim, kad viņš kļūst par klientu — un vēl mazliet tālāk.
Tagad pa vienam.
SEO audits: vai tevi var atrast
SEO audits atbild uz jautājumu, kā tava lapa izskatās meklētāju acīm. Tas pārbauda tehnisko pusi — vai lapa vispār ir Google indeksā, cik ātri tā ielādējas telefonā, vai meklētājs saprot lapas struktūru. Satura pusi — vai lapā ir teksts par to, ko cilvēki reāli meklē, vai virsraksti sakrīt ar vaicājumiem, kuros gribi parādīties. Un autoritātes pusi — vai uz tavu lapu ved saites no citām vietnēm, jeb tu meklētāja acīs esi sala, uz kuru neviens nenorāda.
Pēdējos gados šim klāt nācis vēl viens slānis: redzamība AI meklētājos. Cilvēki jautā ChatGPT un Copilot, ne tikai Google, un tur ir savi priekšnoteikumi — vai AI roboti drīkst tavu lapu lasīt, vai tu esi arī Bing indeksā, vai lapai ir strukturētie dati, ko mašīna saprot. Ja SEO audits 2026. gadā par to klusē, tas pārbauda vakardienas spēli.
SEO audita robeža: tas neko nepasaka par naudu, ko tērē reklāmā, un maz pasaka par to, kas ar apmeklētāju notiek pēc atnākšanas. Lapa var būt perfekti atrodama un tomēr nedot nevienu pieteikumu.
Reklāmas audits: par ko tu maksā
Reklāmas audits iet iekšā kontā, kur naudas skaitītājs griežas katru dienu — parasti Google Ads, dažkārt arī Facebook un Instagram. Tas skatās, par kuriem meklējumiem tu reāli maksā un cik no tiem ar tavu biznesu nav saistīti, cik maksā viens pieteikums un vai šī cena atbilst tam, ko klients ienes, vai konts vispār redz, kurš klikšķis beidzās ar darījumu, un vai sludinājumu teksti tiek testēti vai gadiem karājas vieni un tie paši.
Reklāmas audita robeža ir spoguļattēls SEO audita robežai: tas neko nepasaka par bezmaksas redzamību. Konts var būt izslīpēts, bet, ja lapa nav atrodama nekur ārpus apmaksātajiem klikšķiem, tu mūžīgi maksāsi par katru apmeklētāju — arī par tiem, kas tevi būtu atraduši par brīvu.
Mārketinga audits: visa ķēde
Mārketinga audits ir plašākais no trim, un tieši tāpēc ar to ir vērts sākt, ja nezini, kur problēma. Tas ietver gan SEO, gan reklāmas pusi, bet skatās arī uz to, ko abi šaurie auditi izlaiž: vai lapa apmeklētāju pārvērš pieteikumā, vai mērīšana rāda patiesību, kā tu izskaties blakus konkurentiem — un kas ar pieteikumu notiek tālāk, kad mārketings savu darbu izdarījis. Cik ātri jūs atbildat, vai reklāmas solījums sakrīt ar to, ko klients saņem, vai budžets iet uz to biznesa daļu, kur klientus tiešām vajag.
Sīkāk par to, kā šāds audits notiek soli pa solim un ko tu dabū beigās, esmu uzrakstījis atsevišķu rakstu — kas ir mārketinga audits un kā tas notiek.
Kurš tev vajadzīgs
Vienkāršs ceļvedis pēc situācijas.
Ja tu par reklāmu nemaksā vispār un jautājums ir “kāpēc mani neatrod” — tev vajag SEO auditu vai uzreiz mārketinga auditu, jo atrodamība reti ir vienīgais vājais posms.
Ja tu maksā par reklāmu, rēķini aug un rezultāts neapmierina — reklāmas audits atbildēs ātrāk un konkrētāk. Bet esi gatavs, ka atradums var norādīt ārpus konta: bieži vien reklāma strādā, bet lapa vai mērīšana ne.
Ja tu nezini, kur ir problēma — un tā ir biežākā situācija — sāc ar plato skatu. Šaurs audits uz aklo ir kā iet pie zobārsta, kad sāp galva: varbūt trāpīsi, bet drošāk vispirms noskaidrot, kas īsti sāp.
Un vēl viena piezīme, lai vienalga, pie kā ej: nosaukums neko negarantē. Esmu redzējis “mārketinga auditus”, kas izrādās automātiska rīka izdruka, un “SEO auditus”, kas ir pārdošanas prezentācija ar trim bildēm. Pirms maksā, pajautā divas lietas — ko tieši pārbaudīs un kā izskatīsies rezultāts. Ja atbilde ir migla, tas jau ir pirmais audita atradums.
Ja gribi redzēt, kā izskatās konkrēts sākums bez riska, es piedāvāju bezmaksas auditu — aizpildi formu, un pāris darba dienās atsūtīšu īsu ieskatu ar konkrētiem atradumiem: gan par atrodamību, gan par lapu, gan par to, vai tava mērīšana vispār rāda patiesību.
